TEMU, Türkiye'de yerelleşerek büyüyecek

Gümrük vergisi düzenlemeleri ve lojistik bariyerler nedeniyle bir süredir kısıtlı bir kapasiteyle hizmet veren platform, Türkiye’deki kullanıcı deneyimini kökten değiştirecek yeni "Yerel Depo ve Hızlı Teslimat" modelini resmen başlattı.

1. Gümrük Bariyerlerine Karşı Stratejik Hamle
Geçtiğimiz dönemde 30 Euro sınırına çekilen yurt dışı alışveriş limiti ve artan maktu vergi oranları, sınır ötesi e-ticaret siteleri için büyük bir engel teşkil ediyordu. Temu’nun yeni stratejisi, bu engelleri aşmak adına Türkiye içinde kurulan devasa antrepolar ve yerel lojistik partnerlikleri üzerine kurulu.
• Vergi Karmaşasına Son: Artık "Türkiye Gönderimli" ibaresi taşıyan ürünler, doğrudan yurt içindeki depolardan çıkış yapacağı için tüketiciler ek gümrük vergisi veya gümrükte takılma riskiyle karşılaşmayacak.
• Fiyat İstikrarı: Yerel depolama sayesinde operasyonel maliyetleri optimize eden şirket, "Fabrikadan Halka" modelini Türkiye iç pazarında da koruyacağını taahhüt ediyor.

2. Lojistik ve Teslimat Hızında "Süper Dönem"
Temu’nun en çok eleştirilen yönü olan 15-21 günlük teslimat süreleri, açılan yeni lojistik merkezleriyle tarih oluyor. Şirketin Türkiye’nin önde gelen kargo firmalarıyla yaptığı yeni münhasır anlaşmalar, teslimat sürelerini büyükşehirlerde 24 ila 48 saate indirmeyi hedefliyor.
Yeni Dağıtım Ağı Modeli:
1. Ana Dağıtım Merkezi (Marmara Bölgesi): İstanbul ve Kocaeli odaklı devasa bir operasyon merkezi.
2. Bölgesel Hublar: İzmir, Ankara ve Antalya gibi illerde kurulan mikro-dağıtım noktaları.
3. İade Süreçlerinde Devrim: Daha önce yurt dışına gönderimi imkansıza yakın olan iade ürünler için artık Türkiye içi iade adresleri aktif hale getirildi.
3. Yerel Satıcılar Temu Ekosistemine Dahil Ediliyor
Haberin en çarpıcı detaylarından biri, Temu’nun sadece Çin menşeli ürünleri satmakla kalmayıp, Türk üreticilere de kapılarını açması. "Temu Local" programı kapsamında, Türkiye’deki KOBİ’ler platform üzerinden hem yurt içine hem de Temu’nun aktif olduğu 70’ten fazla ülkeye satış yapabilecek.

4. Ekonomik Etkiler ve Rekabet Analizi
Temu'nun bu hamlesi, Türkiye'deki mevcut e-ticaret devleri (Trendyol, Hepsiburada, Amazon TR) arasındaki dengeleri de değiştirecek nitelikte. Özellikle "hızlı moda" ve "ev gereçleri" kategorilerinde yaşanacak fiyat rekabetinin, enflasyonist ortamda tüketici lehine bir durum yaratması bekleniyor.

Sektörel Yansımalar:
• Fiyat Rekabeti: Yerli platformların, Temu'nun agresif fiyatlandırma politikasına karşı yeni sadakat programları başlatması öngörülüyor.
• İstihdam: Yeni kurulan lojistik merkezleri ve operasyon birimlerinde binlerce gencin istihdam edilmesi planlanıyor.
• Veri Güvenliği: BTK ve Kişisel Verileri Koruma Kurumu (KVKK) ile tam uyum içinde çalışacağını beyan eden şirket, verilerin Türkiye’deki sunucularda tutulması konusunda da adımlar atıyor.
5. Tüketici Hakları ve Güvenlik Protokolleri
Platform, açılışla birlikte "Müşteri Koruma Programı"nı da güncelledi. Yapay zeka destekli yeni bir denetim mekanizmasıyla, platformdaki sahte yorumların ve düşük kaliteli ürünlerin önüne geçilmesi hedefleniyor. Ayrıca, ödeme sistemlerinde Türkiye’nin yerli ödeme yöntemi TROY ile tam entegrasyon sağlandığı duyuruldu.

Yeni Bir Alışveriş Alışkanlığı mı Doğuyor?
Temu’nun Türkiye’de tam kapasiteyle ve yerel operasyonlarla "yeniden" açılması, sadece bir alışveriş sitesinin gelmesi değil, tedarik zinciri yönetiminin dijitalleşmesi anlamına geliyor. Tüketici için daha ucuz ve hızlı ürün erişimi demek olan bu süreç, yerli üretici için ise hem bir tehdit hem de küresel bir fırsat barındırıyor.

KAYNAK: Gamze TOPÇU – TUNAGAZETE.COM

LOJİPORT