EUROPORT İstanbul, kapılarını bugün ziyaretçilerine açıyor. İstanbul Fuar Merkezi?nde düzenlenen ve 25-28 Mart tarihleri arasında açık kalacak fuar, 36 farklı ülkeden 209 firma ve 600?ü aşkın markayı ağırlayacak.
Dünyada bir dönem ilk 5 içinde yer bulan Türk gemi inşa sanayi, yediği onca darbeye rağmen ?dimdik ayaktayım? mesajını vermek için fuarda gövde gösterisine hazırlanıyor. Özellikle gemi yan sanayi firmalarımızın yoğun ilgisini çeken fuar, ülkeler bazında 8 dernek ve federasyondan da resmi destek bulmuş. Ancak, iki yıl önceden tarihi belli olan fuarın, kriz dönemine denk gelmesi de ayrı bir talihsizlik.
?Bizim hedefimizde sapma yok. Kriz de olsa, önümüzdeki 5-6 yıl içinde EUROPORT İstanbul Fuarı?nı Avrupa?nın ve dünyanın önde gelen ilk üç fuarından biri yapmak istiyoruz? diyerek yanıtlıyor sorumuzu organizasyonu düzenleyen NTSR Fuarcılık?ın Genel Müdürü Serkan Tığlıoğlu. Fakat, özellikle Türk işadamlarının tasarruf sıralamasından da oldukça dertli. Bunu da, şu sözlerle dile getiriyor: ?Fuarlar, pazarlama bütçelerinde en son kısılacak kalemdir. Avrupa?da bir söz vardır: ?Ekonominin normal gidişatında fuarlara katılmalısınız ! Kriz döneminde ise, kesin katılmalısınız !? Doğru bir fuar, geri dönüşümü en ekonomik yatırımdır. Fuarlara katılım, öncelikle müşteriye marka bilinirliliği kazandırır. Hem potansiyel müşteri yaratır, hem de mevcut müşteri ilişkilerini güçlendirir. Müşteri taleplerini belirler, onların kararlarını etkileyebilir. Yeni girişimler yakalayabilir ya da portföylerini genişletebilirler. Tüm bunların sonucunda kurumsal bir kimlik kazanılır. Fuarlara bu perspektiften bakmak gerek.?
?Fuar, sektörün çıkışının miladı olabilir?
Ülke bazında 8 dernek ve federasyonun fuara resmi destek verdiğini söylüyor Tığlıoğlu, 36 farklı ülkeden 209 firma ve 600?ü aşkın marka katılmış. Yabancı firmalar Çin, Fransa, İngiltere ve Rusya?dan özel pavillonlar almışlar. Türkiye?den de 9 tersane ve ağırlıklı olarak yan sanayi firmaları katılıyormuş.
?Sektördeki hareketlenmenin boyutlarını fuarda görmek mümkün olacak? diyor Tığlıoğlu ve ekliyor: ?Bu fuar, sektörde yeni bir başlangıç ve çıkışın miladı olabilir. Katılımcı, 3-4 günlük kısa periyotta büyük patlama yaşayabilir.?
3 ay içinde iki aynı tip fuar yanlış
Birkaç ay önce İstanbul?da gemi inşa sanayine yönelik bir fuar daha düzenlendiğini anımsattığımız NTSR Fuarcılık Genel Müdürü Serkan Tığlıoğlu, bilinçli katılımcı ve bilinçli sektörün önemine dikkat çekerek, ?Avrupa?daki güçlü fuar markaları, kendi bölgelerinde dominant konumlarını güçlendirmek için çeşitli uydu fuarlar yaratırlar. Böylece, hem marka imajını korur, hem de oluşabilecek diğer rakiplerin önünü tıkarlar. Aman başka bir pazardan başka bir rakip girmesin de, o fuar güçlenerek yarın benim olmayan bir fuarla benim fuarımı zedelemesin. Bu, bölme stratejisidir. Hemen hemen aynı dönemlerde bir fuar daha düzenlenmeseydi, biz bir hol daha açardık. Aynı sektörde Avrupa?da iki yılda bir fuar düzenlenirken, İstanbul neymiş ki meğer; üç ay içinde aynı konseptte iki fuar organize edilebiliyor. Marka bir fuar oluşturmak istiyorsak, bilinçli katılımcı ve bilinçli sektörler yaratmamız lazım? diye konuştu.
?İstanbul, rakipsiz bir fuar kentidir?
İstanbul?un tipik bir uluslararası fuar kenti olduğunu ifade eden Serkan Tığlıoğlu, ?Etrafındaki 3.5 saatlik mesafede 63 ülke var. Bu nedenle, Avrupa ve Ortadoğu için bir geçiş noktası. Almanya?da sadece fuarlardan elde edilen 40 milyar Euro?luk bir gelire karşın, bizim gelirimiz 500 milyon dolar civarında. Benim ortaklarım Avrupa?da fuar yapıyor, Ortadoğu?dan gelen katılımcı sayısı sıfır. Çünkü vizesi, gümrüğü derken kimse uğraşmak istemiyor. Ama, aynı fuar İstanbul?da düzenlendiğinde müşteri buluyor. İstanbul?u doğru kullanabilirsek, geleceğin rakipsiz fuar merkezi olur? sözleriyle de İstanbul?un iyi işlenmesi gereken bir değer olduğunun altını çiziyor.
Selçuk ONUR - DÜNYA